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國外彩票真人秀節目獲熱捧 我國可借鑒

2016-02-19 09:37:25    來源:新浪彩票    字號: T | T | T      問題反饋

參加這檔節目不需要任何技巧,只需要一點點運氣,那就是花2美元元購買俄亥俄州即開型彩票,如果票面出現“Entry”一詞,就可以郵寄該彩票并且參加當周六的電視節目。

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即開票別樣營銷!美國俄亥俄州推彩票真人秀節目

2015年開始,中國大江南北的真人秀節目層出不窮的出現在人們眼前,從刺激的“奔跑吧兄弟”到體育或健身有關的“跟著貝爾去冒險”、“綠茵繼承者”等,不僅讓電視機前的觀眾與節目中的嘉賓一同心跳,也擴大了本身行業的印象,那么彩票是否也可以結合這樣的真人秀節目呢?

美國唯一的彩票真人秀節目 國內營銷或可借鑒

在國外彩票真人秀節目其實已有先例,在美國俄亥俄州,就一檔電視彩票節目“Cash Explosion”成為該州民眾每周六晚必看的電視節目,參加該節目的都是俄亥俄州普通民眾。而參加這檔節目不需要任何技巧,只需要一點點運氣,那就是花2美元購買俄亥俄州即開型彩票,如果票面出現“Entry”一詞,就可以郵寄該彩票并且參加當周六的電視節目。

在節目中,節目組將對彩票進行隨機抽取,被抽中的彩票的所有者將成為本州大獎獲得者。他們贏得數萬美元的獎金后,有人又蹦又跳,還有人哭泣和尖叫。

不得不說,筆者為俄亥俄州彩票發行部門點贊,該電視彩票節目既做到了即開型彩票的營銷宣傳,還為政府籌得了更多的彩票公益金。

據媒體報道,一位曾參加節目的海豚飼養員Cindy說:“他在2月6日參加了該彩票電視節目,并贏得5萬美元的獎金。”Cindy表示說:“當我知道我贏得了5萬美元,我‘癱瘓’在椅子上。”

“Cash Explosion”的節目執行制片人Barry自己評價說:“這檔電視節目最吸引人的地方是,民眾既購買了彩票中獎票面上的獎金,還有機會參加電視節目來贏得更大的獎。

以下是《新浪彩通》關于“Cash Explosion”電視節目的一些數字資料:

20000:俄亥俄州每周大約有20000張即開票被賣出

8:節目組將從郵寄的彩票中隨機抽取8張彩票作為中獎彩票

110:演播室能容納110名觀眾

2000:2014年共有2000人參加了在諾斯菲爾德公園的節目錄制

4:在30分鐘的電視節目中,將會產生4名中獎彩民

3:每期將會產生3名大獎獲得者

5千美元:每一位參加節目的彩民都將最低獲得5000美元

1萬美元:參加節目的彩民平均獲得10000美元

5萬美元:每期節目優勝者將獲得50000美元

52萬美元:如果一期節目中,只有一位參賽者,那么該幸運彩民將獲得52萬美元

18. 4萬美元:節目組每期成本月18.4萬美元

960萬美元:節目組每年給幸運彩民支付約960萬美元

29:該節目已經開播29年(第一期于1987年2月7日開播)

0:在美國其他州沒有類似的電視彩票節目

160萬美元:節目組每年的制作成本、幸運彩民的酒店住宿、路演費用和宣傳彩票預算。

彩票真人秀節目滿足觀眾獵奇心里 大獎得主非唯一噱頭

真人秀節目盡管在別的國家已經有了很久的發展歷史,但正式登陸我國的電視行業是在2000年廣東衛視推出的《生存大挑戰》。節目組選出3名選手,攜帶少量生活必備品按照節目組制定的參賽規則完成8個省的旅行挑戰,全程跟蹤拍攝并播出。沒想到節目一播出在全國范圍內引起特別大的反響。

接著2013年《爸爸去哪兒》的播出又領起了一股新的真人秀熱,不過這次的潮流是以明星為主角的,在全國范圍內引起了的轟動。其中《奔跑吧兄弟》就是特別成功的一個例子。

現在許多行業都在通過真人秀節目擴大行業的影響力,就拿最近引起爭議的綜藝節目“綠茵繼承者”舉例,在足球火熱的情況下,原本與真人秀難沾邊體育產業也開始涉足真人秀節目,其中參與的小球員的一舉一動獲得了大量球迷的關注,從而間接提高了體育產業的影響力。

回到彩票領域,去年中國福利彩票發行中心在海南舉辦了“雙色球健步走”活動,雖然不少媒體進行了跟蹤報道,但對彩民的來講,這次活動并沒有引起他們太大的關注,傳統媒體通過文字新聞視頻的報道,很難獲得公眾的青睞。

《新浪彩通》分析認為,之所以出現這樣的情況,很大程度上就是活動對普通公眾的參與感給予的太低,試想一下,如果中彩中心將這次活動作為一次真人秀的系列節目,并且將彩票開獎結合起來,并邀請明星和普通彩民共同參與,通過設置闖關機制等,不是一個很好的讓彩票擴大影響力和公信力的機會么?

當然,筆者認為,根據《彩票管理條例》,彩票機構應為大獎的主身份保密,我國的彩票真人秀節目在獎級設置上可以和美國學習,就設置幾萬元的大獎即可,重要的不是獎金的吸引力,而是通過節目讓觀眾與彩票玩起來。


2015年開始,中國大江南北的真人秀節目層出不窮的出現在人們眼前,從刺激的“奔跑吧兄弟”到體育或健身有關的“跟著貝爾去冒險”、“綠茵繼承者”等,不僅讓電視機前的觀眾與節目中的嘉賓一同心跳,也擴大了本身行業的印象,那么彩票是否也可以結合這樣的真人秀節目呢? 國外彩票真人秀節目獲熱捧
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